Internet na pewno będzie się umacniał, ale prognozowanie podwojenia wartości tego rynku w ciągu 5 lat jest zbyt optymistyczne - pisze Anna Sakowicz, Chief Digital Officer Starcom MediaVest.

W 2015 roku mobile dojrzeje jako kanał reklamy w internecie, w komunikacji marketingowej wzrośnie znaczenie wideo , a technologia RWD podniesie poprzeczkę twórcom reklam - prognozują eksperci z agencji interaktywnych.

Wzrost reklamy online będzie stabilny, ważny pozostanie display, a na znaczeniu zyska komunikacja wideo, mobile i w social media - tak IAB Polska prognozuje sytuację na rodzimym rynku reklamy internetowej w przyszłym roku. W 2018 r. wydatki na reklamę internetową mają wyprzedzić te na reklamę telewizyjną.

Na rynku pojawiła się Multi Channel Network - sieć internetowej reklamy wideo i performance. Kieruje nią Jan Roszkiewicz, a w zespole pracują też m.in. Krzysztof Łagodzki, Marta Babula, Maciej Czerniejewski i Piotr Szych.

Instagram umożliwia reklamodawcom zamieszczanie klipów wideo. Mogą one trwać maksymalnie 15 sekund.

Koncern Unilever i obsługująca go na niektórych rynkach grupa domów mediowych GroupM chcą zaostrzyć kryteria dotyczące sposobu liczenia efektywnych wyświetlań reklam internetowych. Firmy chcą płacić tylko za spoty odtworzone z dźwiękiem i po kilknięciu przez użytkowników oraz reklamy display obejrzane w całości.

W I połowie br. wydatki na reklamy internetowe w Polsce wyniosły 1 253,7 mln zł, o 5,7 proc. więcej niż rok wcześniej. O 27-28 proc. podskoczyły nakłady na reklamy wideo i mobilne, a o 59 proc. zwiększyli swoje budżety producenci odzieży i dodatków.

Sieć AdPlayer zaczęła sprzedaż reklam przy materiałach wideo w serwisie ze streamingiem gier na żywo GamingLive.tv.

- Klienci nie proszą nas, tak jak dotychczas, o zaplanowanie kampanii telewizyjnej, ale o plan dotarcia z przekazem wideo w najbardziej efektywnym kanale komunikacji i drugorzędne znaczenie ma dla nich to czy ich reklama zostanie wyemitowana w telewizji czy w internecie - stwierdza Anna Sakowicz, chief digital officera w Starcom MediaVest, w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.

Twitter rozpoczął testy beta nowego formatu reklamowego o nazwie Promoted Video.

- Chcę dokładnie wiedzieć, kto siedzi po drugiej stronie ekranu. Jeśli będę posiadał takie dane, będę wydawał na reklamę wideo online kilka razy więcej niż teraz - stwierdził Jakub Bierzyński z OMD podczas debaty zorganizowanej przez IAB Polska. - Targetowanie widzów nie nastąpi wcześniej niż za kilka lat - uważa Marcin Pery z Cyfrowego Polsatu.

Facebook poinformował o akwizycji firmy LiveRail specjalizującej się w optymalizowaniu spotów reklamowych. Według nieoficjalnych informacji Facebook zapłacił za LiveRail 500 mln dolarów.

Pierwszą marką wykorzystującą na polskim reklamy wideo udostępnione niedawno na Twitterze jest Nokia Lumia. Za przygotowanie i realizację jej kampanii odpowiada agencja iProspect Polska.

W latach 2009-2013 użytkownicy z całego świata 19,04 miliarda razy wyświetlili reklamy wideo opublikowane przez marki w internecie. Blisko 44 proc. z tej liczby, czyli 8,3 miliarda, stanowiły odtworzenia reklam w samym 2013 roku - wynika z danych firmy analitycznej Visible Measures.

Facebook poinformował o uruchomieniu nowego formatu reklamowego. Są nim krótkie klipy wideo emitowane w strumieniu treści użytkownika.

Baljeet Singh, dotychczasowy dyrektor wykonawczy YouTube’a, przeszedł do Twittera, gdzie będzie zajmował się działem wideo.

W ostatnich trzech miesiącach zeszłego roku o ponad 50 proc. w ujęciu rocznym wzrosła globalna liczba wyświetleń reklam wideo opublikowanych w internecie - wynika z danych firmy analitycznej Visible Measures.

Agencja direct marketingowa Sarigato wyodrębniła w swoich strukturach sieć internetowej reklamy wideo Sataku.

Reklama mobilna, wideo i w social media to bardzo modne w branży marketingowej i dynamicznie rosnące segmenty, jednak wciąż mają niewielkie udziały w rynku, bez porównania mniejsze od reklamy display i marketingu w wyszukiwarkach - komentuje Marcin Pogroszewski z Marketing Wizards Group.

Reklamy wideo i w aplikacjach mobilnych rosną najszybciej na rynku reklamy internetowej. Jednak wciąż większość przychodów portali generują reklamy graficzne oraz tradycyjny marketing. Portale korzystają na spadkach wpływów z reklam w telewizji i liczą na jeszcze lepsze wyniki w tym roku. Wirtualna Polska chce dalej rozwijać aplikacje mobilne.